情到“农”时，登峰造极，每一次相遇都是绚烂的开始。2020年9月13日，中国农业大学MBA开学典礼隆重举行，来自全国25个省的191名MBA学子欢聚于中国农业大学东校区主楼4层报告厅，整装待发，一起迎接新学期，开启新的人生旅程。
2020级开学典礼现场
出席开学典礼的有：中国农业大学经济管理学院院长司伟教授，中国农业大学经济管理学院副院长李军教授，中国农业大学MBA教育中心主任付文阁教授，中国农业大学研究生院招生办公室主任牛国卫，中国农业大学经济管理学院臧日宏教授，中国农业大学MBA教育中心客座教授Peter Srmack老师，中国农业大学MBA教育中心客座教授、企业家导师、统一石油化工有限公司首席执行官李嘉老师以及2020级MBA全体新生。开学典礼由中国农业大学MBA教育中心常务副主任谷征博士主持。
全体唱国歌
国歌响起，开学典礼在庄重的氛围下缓缓拉开帷幕。
中国农业大学MBA教育中心常务副主任谷征博士为大家介绍了2020级MBA学员的基本情况，精彩呈现2020级MBA新鲜血液的面貌，包括录取新生的年龄、行业、录取分数、男女比例等情况。
小组展示，精彩飞扬
“报告，各位领导，各位老师，中国农业大学2020级MBA新生集合完毕，会演是否开始”。随后，大家期盼的小组展示在徐勇同学的号令下正式开始。嘹亮的口号、清脆的歌声、天马行空的队形，12个小组展示，12组百花齐放，12种风采，12份欢欣，最终凝聚成12个字：中国农大MBA我们一直在用心。青春活力张扬是他们的主旋律，他们恣意的样子使得典礼气氛一度高涨。
“和你一样”MV回荡在MBA学子心中
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“中国农大MBA，我们一直在用心”这不单单是一句口号，2020年注定不同，大年初一至今，农大的领导与老师一直在没有学生的校园扮演着平常老师的角色，半年空旷的校园让今年的开学典礼比以往多了一份期待。为此，农大MBA教育中心的老师们为2020级MBA学子献上MV《和你一样》，深情讲述他们对于农大校园与农大学子的怀念，“我和你一样，一样的坚强，一样的全力以赴追逐我的梦想，哪怕会受伤，哪怕有风浪，风雨之后，才会有迷人芬芳”。
领导致辞，谆谆教诲入人心
中国农业大学经济管理学院院长司伟教授
中国农业大学在农林经济管理专业位居中国前列。中国农业大学经济管理学院院长司伟教授认为，声誉不是打分评出来的，农大的声誉是一点点积累出来的，之所以农大能达到现在的高度，是因为农大经济管理专业与其他院校不一样，专业培养更成体系。除此之外，农大的家庭文化贯穿于每个农大人心中，就如同标语“中国农大MBA我们一直在用心”，农大人的精神一直传承至今。“2022年将迎来农大MBA的20周年庆典，届时，农大不仅是中国农业最前沿，还要努力奋争全球最前沿。”
中国农业大学经济管理学院副院长李军教授
中国农业大学经济管理学院副院长李军教授以活泼的风格和幽默的谈吐带领大家回忆起农大MBA创建的过程，“小小的一个办公室，小小的一个房间”能够在十几年间成为招收近200人的MBA教育中心，农大的成长有目共睹。年轻人是可以塑造的，农大也有无限的空间。李副院长以“研究生意味着什么”发问，引发大家的思考。他表示，研究生意味着要坐得住，要善于钻研，善于发现，要能吃苦，敢吃苦。做顶天立地的农大人，脚踏实地的经管人是农大研究生应遵循的基本规则，国之担当也归属于农大人责任范畴；对学术道德的遵守，是研究人的生命；自信是研究生该有的态度。在农大，大腕云集，李副院长告诫同学们要在自信的同时保持谦虚，不断提升作为农大人的修养。
中国农业大学MBA教育中心主任付文阁教授
中国农业大学MBA教育中心主任付文阁教授以中国与印度的企业为例，说明MBA的重要性。他介绍到，在世界五百强企业中，印度高管的占比较大，反观中国较少，原因是印度的理工科学生多数以MBA身份毕业，在美国，每年MBA学位毕业生占美国硕士毕业生的20%。付主任表示，科创确实很重要，但是没有企业家，无以成方圆。如果把科学家比作珍珠，那么企业家就是串联珍珠的人，所以在未来需要大家将科技转化为生产力。
中国农业大学研究生院招生办公室主任牛国卫
中国农业大学研究生院招生办公室主任牛国卫，为大家介绍了中国农业大学的发展历程与辉煌成就，农大是“211工程”、“985工程”重点建设、“双一流”院校，并且中国农业大学在农业科学领域的研究已经超过传统名校康奈尔等，位列全球第二。在农大的13个专业学位中，MBA是招生量最大的专业，在农大读书绝对价值连城。最后牛国卫主任提到“三心”与大家共勉：静心、用心、爱心。
中国农业大学经济管理学院臧日宏教授
中国农业大学经济管理学院臧日宏教授对大家选择农大表示十分感动。他指出，今年的工作比往年艰苦许多，MBA教育中心的各位老师都尽职尽责做到了最好，最后2020年的招生结果也确实交出一张漂亮的答卷。臧教授表示，每一个MBA的学员都是农大的广告，MBA学子是蒲公英的种子，一刮风吹向全球；是蜜蜂，将花粉传向世界，酿出最甜的蜜。农大与学生具有双向的输出，MBA学子是农大的门面，农大是MBA学子发展的平台。
中国农业大学MBA教育中心客座教授Peter Srmack
中国农业大学MBA教育中心客座教授Peter Srmack表达了对2020级MBA新生的热烈欢迎。Peter教授表示，在农大教学一直都很快乐，学生的求知氛围浓厚，希望大家在农大学有所获，不断提升个人能力。农大MBA学子应具备自信、健康、灵活、严谨、思考、沟通等素质，让自己在农大MBA的两年学习中更加从容。Peter教授希望大家通过在国际班的学习，互相传递文化，提高沟通效率。
中国农业大学MBA教育中心客座教授、企业家导师
统一石油化工有限公司首席执行官李嘉
中国农业大学MBA教育中心客座教授、企业家导师、统一石油化工有限公司首席执行官李嘉老师表示，自己在农大教书两年，最大的感受是农大MBA的教学是理论和实践的结合，在农大MBA可以学习到很多的干货，但也存在一些问题。当每一位学生在讲述个人使命愿景价值观时，愿景与现实不匹配，说东做西的情况数不胜数。李老师认为，专注一件事情是成为高手的秘籍，“上天给了你无限的机会，却只给你有限的时间、精力和才华，所以越优秀，越要专注。”
付文阁教授为李嘉老师颁发聘书
司伟教授为2020年联考第一名高超同学颁发奖励金
中国农业大学MBA教育中心常务副主任谷征博士
学生发言，句句扣人心弦
中国农业大学MBA2020级综合班同学高超
中国农业大学MBA2020级综合班同学高超作为2020年农大MBA联考第一名，高超表示，农大MBA是一个卧虎藏龙的地方，能获得培训奖励金，是一份幸运，也是惊喜，要不断提醒自己“书中自有黄金屋”，学习是红利。同时，191名学子能够克服许多困难重返校园，在农大相遇是一种缘分，未来大家一起携手迎接美好。
牛国卫主任和李军教授为新一届的联合会成员颁发聘书
在校生代表：2019级MBA学生马晓飞
第十六届MBA联合会主席、2019级MBA学生马晓飞作为在校生代表祝贺在座的各位，顶住工作压力，冲出舒适圈，回到校园。他介绍到，在农大的一年，有三大收获：学会经管之道、收获同窗友谊、得到名师指点。“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。知止而后有定，定而后有静，静而后能安，安能后能虑，虑而后能得”。“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔。”马晓飞表示，稚嫩走向成熟是每一个经管人的必经之路。他劝诫大家，既然来到校园，就要静下心，接受知识的洗礼，享受农大时光，踏实走好每一步，从农大启航，成为新时代的追梦人。
新生代表：2020级MBA学生于涛
2020级MBA学生于涛作为新生代表发言，她表示，对于未来满怀期待，“我们带着光荣与梦想、自豪与感恩，相聚在中国农业大学，寻找与实现人生价值。”2020年是特殊的一年，全国人民积极抗疫克服险阻，都说大浪淘沙方见真金本色，风雨过后青松更显巍峨，这正预示着未来充满着希望、阳光与朝气。于涛承诺，农大MBA学子必将恪守“解民生之多艰，育天下之英才”的校训，拿出天生我材必有用的信心、直挂云帆济沧海的勇气和吹尽狂沙始到金的毅力，来迎接农大的洗礼。
开学第一课，受益良多
李嘉
中国农业大学MBA教育中心客座教授、企业家导师
统一石油化工有限公司首席执行官
典礼结束之后，李嘉老师为大家带来以“3年，700万到10亿，TOP1品牌发展之路”为主题的开学第一课，满满干货让在座各位受益匪浅。李老师为大家简单介绍了TOP1的公司背景，并详细说明了在品牌与产品的梳理和整个中国市场的规则之下，TOP1在3年内，从700万的销售额到10亿，最终成为玩车和时尚人士首选的润滑油品牌的营销策略。
在中国，产品“以次充好”的现象比比皆是，但“以好充次”鲜有发生。李老师介绍到，其实“以好充次”是一个特别重要的营销方式，可以让用户获得最佳的体验，反复购买产品。故宫口红销量的下降归结于口红使用感不佳，所以在理念上，“以次充好”转向“以好充次”不妨是一种品牌营销的出路。
李老师列举诸多案例来解析如何建立品牌故事、获得客户、建立口碑。他表示，TOP1之所以在中国市场不景气，是因为没有抓住核心。讲品牌故事要抓住眼球，把最有引爆点的特点讲述出来并作为自己的形象，品牌形象才会深植人心，用户也就会在下一次想到你。故事讲完就要进行宣传，宣传的格调、地点、时间、人物都是应该考虑在内。当一切都刚好吻合时，客户也就出现了。“引流爆品也是吸引经销商、门店、消费者的利器，85℃的所有原材料和星巴克一样，但客人进店后不买咖啡买面包，说明招牌可以用来引流，让其他产品溢价。”李老师强调，品牌营销是一个需要长期坚持的过程，每一次展会、活动都是维护品牌的必需品。TOP1既然以“为竞技而生”为品牌精神，就要贯彻始终。TOP1举办的各类赛事活动，每一次都有自带流量的用户参与；每一次照片的发行，都是一次曝光。久而久之，品牌就塑造起来了。
至此，中国农业大学工商管理硕士（MBA）2020级开学典礼圆满结束。在今后的学习生活当中，祝愿农大MBA学子一起乘风破浪，伫立于青春的舞台上，热情挥洒，行走在崎岖的道路上，在竞争之潮迎风远航。